E-Ticaret SEO Nedir, Nasıl Yapılır?

Önce önemli kategori ve ürün sayfalarınızı seçmelisiniz. Arama niyetiyle eşleşmelerini, erişilebilirliklerini ve alışverişi tamamlamak için gereken bilgileri kontrol edin. Ardından daha geniş içerik ve bağlantı yani backlink çalışmalarına geçin.

Bu rehberde anahtar kelime araştırmasından ürün açıklamalarına, site yapısından teknik sorunlara kadar E-Ticaret sitenizde ele almanız gereken SEO çalışmalarını bulacaksınız.

Hubspot verilerine göre 2026’da SEO’nun pazarlamadaki yeri %27 ile ilk sırada yer alıyor. Yani satışlarınızın artması için muhakkak web sitenizin SEO optimizasyonunu sağlamalısınız.

E-Ticaret SEO Nedir?

E-ticaret SEO, ürün ve kategori sayfalarınızı arama motorlarında bulunabilir hâle getirmek için yaptığınız çalışmaların bütünüdür. Ürün açıklamaları, site yapısı, sayfa hızı ve iç bağlantılar bu çalışmanın parçalarıdır.

Amaç, sattığınız ürünleri arayan kişileri doğru sayfaya ulaştırmak ve alışveriş yapmaları için ihtiyaç duydukları bilgileri sunmaktır.

Bir E-Ticaret sitesinde SEO çalışması yaparken yalnızca metinleri düşünemezsiniz. Ürün varyasyonları, filtreler, stok değişiklikleri ve birbirine benzeyen yüzlerce sayfa da planın içinde olmalıdır.

Başlangıçta bütün teknik ayrıntıları bilmeniz gerekmiyor. Herkes bir SEO uzmanı olmak zorunda değil. Google’ın yönergelerini esas alırsanız; bu konuda başarılı olabilirsiniz.

SEO, E-Ticaret İçin Neden Önemlidir?

Müşteriler stoklarınızda bulunan bir ürünü ararken sitenize arama sonuçlarından ulaşabilir. SEO, bu ziyaretleri artırmak ve müşteri edinirken reklama olan bağımlılığı azaltmak için kullanabileceğiniz kanallardan biridir. Doğal sonuçlar elde ederek, dijital pazarlama bütçenizi tasarruflu kullanırsınız.

SEO’da yaptığınız düzenlemenin etkisini aynı gün görmeyebilirsiniz. Sayfaların yeniden taranması ve arama sonuçlarının değişmesi zaman alabilir. Üstelik ürünler, stoklar ve rakipler değiştikçe sonuçlar da değişebilir. SEO’yu bir kez yapılıp biten ya da masrafsız trafik getiren bir iş gibi düşünmemeliyiz.

Google aramalarında ilk sıralar genellikle daha fazla tıklama alır. Ancak tıklama oranları sektör, arama niyeti, reklamlar ve sonuç sayfasındaki diğer öğelere göre değişiklik gösterebilir. İlk sayfaya ilişkin %99 tıklama oranı veya ilk sıraya ilişkin %27,6 tıklama oranı bu nedenle bütün aramalara genellenmemelidir.

Bu yüzden hedefiniz her kelimede ilk sıraya çıkmak olmasın. Sattığınız ürünle ilgili aramalardan doğru ziyaretçiyi getirmeye ve gelen kişinin alışverişini kolaylaştırmaya odaklanın. Kısacası siz SEO’yu değil ziyaretçiyi düşünerek hareket edin.

E-Ticaret SEO’sunda En İyi Uygulamalar

Yüzbinlerce E-Ticaret sitesinin var olması rekabeti üst düzeye taşıyor gibi gözüküyor. Siz bütün mağazalarla yarışmıyorsunuz. Aynı ürünü ya da aynı ihtiyacın alternatiflerini sunan, müşterinizin aramalarında karşısına çıkan sayfaları inceleyin.

Ürün sayfalarını, kategori düzenini, teknik performansı ve müşterilerin arama alışkanlıklarını birlikte ele alın. Bu alanlardan birindeki eksiklik, diğerlerinde yaptığınız işi de sınırlayabilir.

Dijital rekabet analizi çalışmanızı muhakkak yapın. Bu konuya dair makalemize göz atmayı unutmayın. Rakiplerinizin yapmadığı şeyler sizin için bir fırsat olabilir.

İlk kez SEO çalışması yapıyorsanız aşağıdaki adımları sırayla izleyebilirsiniz. Mevcut bir çalışmanız varsa sitenizin eksiklerine göre ilerleyin.

Başlamanız gereken ilk aşama; müşterilerinizin sizin ürünlerinizi hangi kelimelerle aradığını bulmak.

Anahtar Kelime Araştırmasını Doğru Yapın

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin arama motorlarına ne yazdığını öğrenmenizi sağlar. Kendi kullandığınız ürün adıyla müşterinin kullandığı ifade her zaman aynı olmayabilir.

Önce bir ürün grubunu seçin. Müşterinin kullandığı adları, sorduğu soruları ve aramalarda karşısına çıkan sayfaları not alın. Araçlardaki hacim tahminleri listenizi sıralamak için işe yarar; tek başına hangi sayfayı hazırlamanız gerektiğini söylemez.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Ücretsiz anahtar kelime araştırması için Google Search Console ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile başlayabilirsiniz.

Anahtar Kelime Planlayıcı’da hedef konumu ve dili E-Ticaret sitenizin hizmet verdiği pazara göre seçin. Araç, yeni sorgular ve arama hacmi tahminleri bulmak için kullanılabilir. Buradaki rekabet göstergesi reklamveren rekabetidir; organik sonuçlarda sıralama almanın zorluğunu doğrudan ölçmez.

Google Search Console, sitenizin hangi sorgularda gösterildiğini görmenizi sağlar. Sorguların rekabetini ölçmez; mevcut sayfalarınızda nerede fırsat olabileceğini anlamanıza yardım eder:

• ‘Performans’ sekmesine giderek organik trafikten gelen tıklamaları ve gösterimleri görüntüleyin.
• Sayfalar sekmesinde bir kategori veya ürün URL’sini filtreleyin. Sonra Sorgular sekmesine dönüp bu sayfanın hangi aramalarda gösterildiğini inceleyin.
• Gösterimi olan sorguların sayfayla ilişkisine bakın. İlgili sorguda tıklama azsa başlığı, sonuç sayfasındaki görünümü ve sayfanın arayan kişinin beklentisine uyup uymadığını birlikte kontrol edin.

Örneğin bir bot kategorisi “su geçirmez kadın yürüyüş botu” sorgusunda görünüyorsa önce ürünlerin bu özelliği gerçekten taşıyıp taşımadığına bakın. Uygun ürünleriniz varsa kategori adını, filtrelerini ve açıklamasını inceleyin. Elinizde olmayan bir özelliği sırf sorguda geçtiği için metne eklemeyin.

Otomatik Tamamlama Önerilerini Kullanmak

Kullanıcıların hangi ifadelerle arama yaptığını anlamak için Google veya benzeri platformların otomatik tamamlama önerilerinden yararlanabilirsiniz.

Arama kutusuna bir ürün adı yazmaya başladığınızda çıkan önerileri not alın.

Google, tahminlerini oluştururken popüler aramaları, konumu ve güncelliği dikkate alır.

Aşağıdaki arama önerileri, kullanıcıların benzer şeyleri hangi ifadelerle aradığını gösteriyor:

Bu ifadeler, kategori adlarında veya ürün açıklamalarında gözden kaçırdığınız aramaları fark etmenizi sağlayabilir. Önerilerden ürün özelliği ve ifade fikri çıkarın; bunları Google arama hacmi verisi gibi değerlendirmeyin.

Arama Niyetini Anlamak

Arama niyeti, kişinin yaptığı aramayla neye ulaşmak istediğidir. Bunu anlamanın iyi bir yolu, sorguyu Google’da aratıp çıkan sayfaları incelemektir. Sonuçlarda ürün sayfaları mı, karşılaştırmalar mı, yoksa bilgi veren yazılar mı ağırlıkta?

Sayfa türünü bu beklentiye göre seçin. Satın almak isteyen birini genel bir blog yazısına, ürünün kullanımını öğrenmek isteyen birini de yalnızca fiyat gösteren bir sayfaya göndermek ihtiyacını karşılamayabilir.

Anahtar kelime niyetini üç temel adımda analiz edebilirsiniz:

1. Arama motoru sonuç sayfalarını (SERP) inceleyin. Ücretli reklamlara, bilgi panellerine ve organik sonuçlara özellikle dikkat edin.
2. Reklamları ek bir ipucu olarak inceleyin. Teklif fiyatı ticari ilgiyi gösterebilir; sorgunun niyetini veya organik rekabeti tek başına belirlemez.
3. Analiz verilerinizi inceleyin. Hemen çıkma oranını tek başına arama niyetiyle uyumsuzluk kanıtı saymayın; sayfada geçirilen etkileşim süresi, dönüşümler ve sorgunun amacıyla birlikte değerlendirin.

Arama niyeti genel olarak dört başlıkta değerlendirilir: bilgi edinme, gezinme (navigasyon), ticari araştırma ve işlem odaklı arama.

Bilgi edinme amaçlı aramalarda kullanıcı bir sorusuna yanıt arar.

Örneğin outdoor ürünleri satan bir E-Ticaret sitesi için “İstanbul yakınlarındaki yürüyüş rotaları” böyle bir konudur. Arayan kişi o anda ürün almayı düşünmese de E-Ticaret sitesinin hitap ettiği kitle içinde yer alır.

Ticari araştırma niyetinde kullanıcı, satın almadan önce seçenekleri karşılaştırır; “en iyi dijital fotoğraf makinesi” veya “dizüstü bilgisayar karşılaştırması” gibi sorgular buna örnektir.

Gezinme niyetinde kullanıcı belirli bir markaya veya siteye ulaşmak ister; “Adidas resmi sitesi” gibi. İşlem odaklı aramalarda ise satın alma isteği daha açıktır. Örneğin “X marka Y model 38 numara bot” arayan kişi, belirli bir ürünün sayfasını bekleyebilir. Yine de kararı kelimeye bakarak vermeyin; güncel sonuçları inceleyin.

Bir yürüyüş ekipmanı E-Ticaret sitesi üzerinden düşünelim. “Kadın yürüyüş botu” arayan kişiye uygun modelleri listeleyen kategori, belirli bir marka ve model arayana ürün sayfası, “yürüyüş botu nasıl seçilir?” sorusunu sorana ise açıklayıcı bir rehber gerekir. Bu, örnek bir sayfa eşleştirmesidir; kendi kararınızı arama sonuçlarıyla kontrol edin.

Bu üç sayfa birbirini tamamlar. Rehberden ilgili kategoriye, kategoriden ürünlere geçiş verin. Aynı sorguyu hedefleyen üç benzer metin hazırlamak yerine her sayfanın ayrı bir soruyu cevaplamasını sağlayın.

Sıralamanızı İyileştirmek İçin Ürün Sayfalarını Optimize Edin

Ürün sayfasına gelen kişi ne sattığınızı, ürünün kendisine uygun olup olmadığını ve nasıl sipariş vereceğini kolayca anlamalıdır. Başlıkları, açıklamaları, görselleri ve satın alma alanını bu soruları yanıtlayacak şekilde düzenleyin.

1. Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamalar

Meta açıklamada ürünün ayırt edici özelliklerini kısa ve anlaşılır biçimde anlatın. Bu alan doğrudan bir sıralama faktörü değildir; arama sonucunu gören kişinin sayfanızı seçmesinde etkili olabilir.

“İnternetten satın al” gibi ifadeleri her başlığa eklemek zorunda değilsiniz. Ürünün adı, modeli ve ayırt edici özelliği çoğu zaman daha açıklayıcıdır. Başlıkta verdiğiniz fiyat, stok veya teslimat vaadi sayfadaki bilgiyle uyuşmalı.

Başlıkta asıl bilgiyi öne alın. Google başlıkları sabit bir karakter sayısıyla göstermediği için 60–70 karakteri kesin sınır gibi uygulamayın. Örneğin “X Marka Y Model Su Geçirmez Kadın Yürüyüş Botu” ürünü açıkça anlatır; sonuna art arda “ucuz, indirimli, en iyi” eklemek gerekmez.

SEO başlığında ürünün adına ve onu benzerlerinden ayıran özelliğe yer verin. Müşteri, bağlantıya tıklamadan önce hangi ürünle karşılaşacağını anlayabilsin.

2. Ürün Görselleri

Ürün görsellerinde önce müşterinin ihtiyacını düşünün. Ürünün farklı açıları, ölçüsü veya kullanım biçimi satın alma kararını etkiliyorsa bu fotoğraflar sayfada kalmalı. Hız için ilk iş gerekli fotoğrafları kaldırmak olmasın.

Gereğinden büyük dosyaları uygun ölçüye indirin, sıkıştırın ve desteklenen modern formatları değerlendirin. Sayfanın başındaki ana ürün görselinin yüklenmesini geciktirmeyin; ekranın altında kalan görselleri gerektiğinde sonradan yükleyin.

Görselleri hazırlarken şu noktalara dikkat edin:

• Görsellere açıklayıcı alt metinler ekleyin ve gerektiğinde görsel açıklamaları kullanın.
• Görsel kalitesini bozmadan dosya boyutlarını olabildiğince küçültün.
• Dosya adlarını ürünü tanımlayacak şekilde hazırlayın. Aynı kelimeyi dosya adına ve alt metne tekrar tekrar eklemeyin.

Apple Store örneğine bakalım:

Apple’ın aksesuar bölümünde sade bir arka plan kullanılmış ve ürünler beyaz kartlar içerisinde düzenli biçimde sunulmuş. Böylece ziyaretçinin dikkati doğrudan ürünlere yöneliyor. Ürün görsellerinin yeterince büyük olması, renk seçeneklerinin küçük noktalarla gösterilmesi ve fiyatların açıkça belirtilmesi de alışveriş deneyimini kolaylaştırıyor.

Kendi sitenizde veya mağazanızda da benzer bir düzen kullanarak gereksiz görsel kalabalığı azaltabilir, ürünlerinizi ön plana çıkarabilirsiniz. Özellikle ürün fotoğraflarının aynı ölçülerde ve tutarlı bir düzende sunulması, kategori sayfalarınızın daha anlaşılır görünmesini sağlar.

3. Ürün Açıklamaları

Ürün açıklaması, müşterinin ürünü fiziksel olarak inceleyemediği için merak ettiği sorulara yanıt vermelidir.

Örneğin akıllı gözlük satıyorsanız yalnızca “şık ve teknolojik gözlük” demekle yetinmeyin. Bluetooth bağlantısını, kamera özelliklerini, pil ömrünü, uyumlu cihazları ve kullanım sırasında dikkat edilmesi gereken noktaları açıklayın. Müşterinin ihtiyaç duyabileceği bilgileri kolayca bulmasını sağlayın. Ürünün doğrulanmamış özelliklerini ise açıklamaya eklemeyin.

Hepsiburada’daki Ray-Ban Meta Wayfarer akıllı gözlük sayfasında ürün görseli sol tarafta, başlık, fiyat ve satın alma seçenekleri ise sağ tarafta yer alıyor. Müşteri değerlendirmeleri, renk seçeneği, teslimat bilgileri ve teknik özellikler de aynı alanda gösteriliyor. Böylece ziyaretçi, satın alma kararı vermeden önce ihtiyaç duyduğu temel bilgilere kolayca ulaşabiliyor.

Kendi ürün sayfalarınızı hazırlarken şu ayrıntılara dikkat edebilirsiniz:

• Ürün başlığını açıklayıcı yazın: Hepsiburada örneğinde marka, model, ürün türü ve renk bilgisi başlıkta bulunuyor. Siz de ürününüzü tanımlayan önemli özellikleri doğal bir şekilde başlığa ekleyin. Gereksiz anahtar kelime tekrarlarından kaçının.
• Ürün görsellerini öne çıkarın: Büyük ürün fotoğrafı ve görseller arasında geçiş yapmayı sağlayan oklar, müşterinin ürünü farklı açılardan incelemesine yardımcı oluyor. Kendi mağazanızda da ürünün ayrıntılarını gösteren kaliteli fotoğraflar kullanın.
• Fiyat ve satın alma seçeneklerini görünür tutun: Ürün fiyatı, renk seçimi ve turuncu “Sepete ekle” butonu kolayca fark ediliyor. Özellikle mobil cihazlarda bu alanların rahat kullanılmasına dikkat edin.
• Müşteri yorumlarına yer verin: Ürün başlığının altında yıldız puanı ve değerlendirme sayısı gösteriliyor. Gerçek müşteri yorumları, ziyaretçilerin ürünü daha iyi tanımasını ve satın almadan önce diğer kullanıcıların deneyimlerini incelemesini sağlar.
• Teknik özellikleri ve teslimat bilgilerini açıkça belirtin: Sayfada Bluetooth bağlantısı gibi teknik bilgiler ve tahmini teslimat tarihi bulunuyor. Kendi ürünlerinizde de müşterinin merak edebileceği özellikleri anlaşılır biçimde sunun. Stok, fiyat ve teslimat gibi değişebilen bilgilerin güncel olmasına dikkat edin.

Ürün sayfasında her bilgiyi uzun açıklamalara sıkıştırmanız gerekmiyor. Hepsiburada örneğinde olduğu gibi başlık, görsel, fiyat, değerlendirmeler ve temel özellikleri düzenli biçimde sunmak, müşterinin aradığı bilgiye daha hızlı ulaşmasını sağlayabilir.

4. Müşteri Yorumları

Müşteri yorumları, açıklamada yer vermediğiniz kullanım ayrıntılarını ortaya çıkarabilir. Bir botun kalıbı dar mı, bir çantaya hangi boy bilgisayar sığıyor, bir cihaz uzun kullanımda nasıl çalışıyor? gibi sorulara cevap verin.

Ürün müşteriye ulaştıktan sonra kısa bir mesajla deneyimini sorabilirsiniz. Mesajda doğrudan yorum alanına giden bir bağlantı bulunması işi kolaylaştırır.

Gelen yorumları takip edin ve yanıtlayın. Özellikle tekrar eden şikâyetler, ürün açıklamasında eksik bıraktığınız bir bilgiyi ya da hizmette aksayan bir noktayı gösterebilir.

Trendyol’un yorumları nasıl kullandığını gösteren bir örnek:

5. Bağlantılar ve Harekete Geçirici Mesajlar (CTA)

“Sepete ekle” ve “Satın al” gibi butonlar kolayca fark edilmeli, ne işe yaradıkları ilk bakışta anlaşılmalıdır. İlgili ürün bağlantılarını da müşterinin alternatiflere ulaşabileceği yerlere ekleyin.

Butonların çevresindeki mesajları kampanyalarınızla birlikte gözden geçirin. Süresi bitmiş bir indirim veya geçerliliğini yitirmiş teslimat vaadi sayfada kalmamalıdır.

İç bağlantıları, ziyaretçinin işine yarayacak sayfalar arasında kurun. Başka bir sayfaya tıklanması tek başına SEO başarısı ya da daha iyi bir alışveriş deneyimi anlamına gelmez.

Grafikte, Google arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alan sayfaların hemen çıkma oranlarının genel olarak daha düşük olduğu görülüyor. İlk sırada yaklaşık %43 olan oran, onuncu sıraya doğru %50’ye yaklaşıyor. Ancak bu değişim her sırada aynı şekilde ilerlemiyor.

Hemen çıkma oranını yalnızca Google sıralamasıyla ilişkilendirmek doğru olmaz. Sayfanın açılış hızı, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi ve ziyaretçinin arama amacı da bu oranı etkileyebilir. Bu nedenle hemen çıkma oranını değerlendirirken tek bir metriğe bakmak yerine diğer kullanıcı etkileşimi verilerini de incelemek gerekir.

6. Schema İşaretlemeleri

Schema işaretlemeleri, sayfanın içeriğini arama motorlarına yapılandırılmış biçimde açıklayan verilerdir. HTML sayfasına JSON-LD veya Microdata yöntemleriyle eklenebilir.

Örneğin ürün bilgileri ve değerlendirmeler doğru işaretlendiğinde, uygun sayfalar arama sonuçlarında fiyat, stok durumu ya da yorum gibi ek bilgilerle gösterilmeye uygun hâle gelebilir. Bu tür gösterimler garanti değildir; kullanıcının ürünle ilgili bilgileri sonuç sayfasında görmesini kolaylaştırabilir.

Farklı türlerde zengin sonuçlar bulunur:

• Ürün işaretlemesine dayalı sonuçlar
• İnceleme ve değerlendirme sonuçları

E-ticarette kullanılan schema türleri şunlardır:

• Product (Ürün) şeması: Ürünün adı, açıklaması ve görseli gibi bilgileri tanımlar. Fiyat ve stok durumu ise genellikle Product ile ilişkilendirilen Offer üzerinden aktarılır; uygun durumlarda ürün arama sonuçlarına ek bilgiler sağlayabilir.
• Review (İnceleme) şeması: Bir ürünle ilgili gerçek değerlendirmelerin yapılandırılmış biçimde belirtilmesini sağlar. Ürün değerlendirmeleri, ilgili Product verisiyle ilişkilendirilebilir.
• Ürün stok durumu: Ayrı bir şema türü olarak ele alınmaz; çoğunlukla Product ile ilişkili Offer içindeki availability özelliğiyle belirtilir. Ürün adı, açıklaması, görselleri ve varyasyon bilgileri kendi uygun alanlarında tanımlanır.
• Video şeması: Ürün kullanım videosu gibi içerikleri VideoObject ile tanımlayabilirsiniz. İşaretleme, sayfada gerçekten bulunan videoyu ve bilgilerini yansıtmalıdır.
• Fiyat bilgisi: Ürün fiyatı çoğunlukla Offer, birden çok teklifin fiyat aralığı ise uygun olduğunda AggregateOffer aracılığıyla Product ile ilişkilendirilir.
• FAQ (Sık Sorulan Sorular) şeması: Soru ve cevapları tanımlamak için kullanılabilir; e-ticaret sayfanızda bunu ekleyince Google’da ek görünüm kazanacağınızı varsaymayın. SSS bölümünü müşterinin sorularını cevaplamak için hazırlayın.

İşaretlemeyi ekledikten sonra bir ürün sayfasını test edin. Kodda belirtilen fiyat, para birimi ve stok durumu, ziyaretçinin gördüğü bilgilerle aynı olmalı. İndirim bitmişse eski fiyat kodda kalmamalı; yorum sayısını veya puanını da oluşturup eklemeyin. Varyasyonlarda hangi fiyatın ve hangi ürünün anlatıldığını özellikle kontrol edin.

3. Sitenizin Kullanıcı Dostu Olduğundan Emin Olun

Kullanıcı deneyimi (UX), ziyaretçinin E-Ticaret sitenizde veya mağazanızda aradığı ürünü ne kadar rahat bulduğuyla ve alışverişi ne kadar kolay tamamladığıyla ilgilidir.

Görünüm kadar menülerin, filtrelerin ve alışveriş adımlarının çalışması da önemlidir. Şu noktaları kontrol edin:

• Gezinme kolaylığı
• Kullanım kolaylığı
• Sitenin kullanıcılarda bıraktığı izlenim
• Ziyaretçilerin gezinirken ilgisini canlı tutmak

Web sitenizi veya mağazanızı bir müşteri gibi kullanın: Ürüne ulaşabiliyor, açıklamayı okuyabiliyor ve siparişi tamamlayabiliyor musunuz?

Site yöneticisi olarak;

• Sayfa yüklenme süresini azaltın.
• Reklamların kullanıcı deneyimini engellemediğinden emin olun.
• Açık ve anlaşılır CTA’larla sitenizi etkileşime uygun hâle getirin.,

Bu alanda geliştirilmiş bir araç bulunuyor. Yandex Metrica; kullanıcıların hareketlerini analiz edebileceğiniz bir araç. Hangi sayfalara daha çok tıklama almışsınız, kullanıcının dikkatini çeken butonlar neler gibi verileri analiz edebilirsiniz.

Site Mimariniz Üzerinde Çalışın

Breadcrumb, sayfanın site içindeki yerini gösteren gezinme yoludur. Ziyaretçi buradaki bağlantıları kullanarak üst kategoriye dönebilir.

Örneğin ana sayfadan bir blog yazısına gittiğinizde gezinme yolu ‘Ana Sayfa > Blog > İçerik‘ şeklinde görünebilir.

Breadcrumb’ı ziyaretçinin kullanabileceği bağlantılarla hazırlayın. Görünen gezinme yolu ile arama motorları için eklenen BreadcrumbList verisi birbirini tutmalı.

Ürünleri, müşterilerin anlayacağı kategori ve alt kategoriler altında toplayın. Bir ürünün nerede bulunacağını tahmin etmelerini zorlaştırmayın.

Benzer ürünleri aynı grupta tutun ve önemli kategorilere ana menüden erişilebildiğini kontrol edin. Kategori açıklamasında ürün seçimini etkileyen farkları anlatın. Uzun bir metni ürün listesinin önüne koymak zorunda değilsiniz; üstte kısa bir açıklama, ihtiyaç varsa altta seçim önerileri kullanılabilir. Mobilde ürünlere ulaşmak için ne kadar kaydırmak gerektiğine bakın.

Sade Bir URL Yapısı Kullanın

URL’ye bakan kişi sayfanın konusunu anlayabilmelidir. Bu yüzden adreslerde kısa, açık ve ürünle ilgili ifadeler kullanın.

Okunabilir adresleri paylaşmak ve sonradan tanımak da daha kolaydır.

Kelimeleri birbirine bitiştirmek yerine kısa çizgiyle ayırın.

Örneğin şu adresi okumak daha zordur:

https://www.sefagedik.com.tr/eticaretseo

Kısa çizgilerle ayrıldığında daha rahat okunur:

https://www.sefagedik.com.tr/e-ticaret-seo

URL’leri düzenlerken anahtar kelimeleri doğal biçimde kullanın ve adresi gereksiz yere uzatmayın.

URL’de ürün veya kategori adının bulunması adresin anlaşılmasını sağlar. Bu çalışmaya tek başına SEO’da ilk sıraya gelmek gibi bir anlam yüklemeyin. Mevcut, çalışan bir URL’yi sırf içine anahtar kelime eklemek için değiştirmek spam olarak algılanabilir.

URL’yi gereksiz yere uzatan sözcükleri sadeleştirmek adreslerin okunmasını kolaylaştırabilir. Ancak bağlaçları yalnızca daha kısa bir adres oluşturmak için kaldırmak gerekmez; asıl önemli olan URL’nin anlaşılır olmasıdır. Örneğin:

https://www.sefagedik.com.tr/dijital-pazarlama-uzmani

Yinelenen Sayfalardan ve İçeriklerden Kaçının

Aynı üretici açıklamalarının ve katalog görsellerinin farklı mağazalarda kullanılması, özellikle ürün ve kategori sayfalarında birbirine benzeyen içeriklerin oluşmasına yol açabilir.

Ürün sayısı arttıkça her açıklamayı ayrı ayrı hazırlamak zorlaşır. Bu nedenle birçok mağazada üreticinin metni olduğu gibi kullanılır.

Bütün kataloğu bir anda değiştirmek yerine öncelikli ürünlerden başlayın. Müşterilerinizin sorduğu sorulara yanıt veren ayrıntılar ekleyin.

Örneğin:

• Benzer veya aynı içeriği sunan sayfalarda canonical etiketlerini değerlendirin. Örneğin bir kategoride sıralama parametresiyle oluşan URL, temel kategori sayfasıyla büyük ölçüde aynı içeriği gösteriyorsa canonical sürümün hangisi olacağı belirlenmelidir. Farklı ürün varyasyonlarında ise her varyasyonun bağımsız olarak aranması gerekip gerekmediğine göre karar verin.
• Aynı içeriğin farklı URL parametreleriyle sunulup sunulmadığını kontrol edin. URL sonuna sözcük eklemek, yinelenen içerik sorununu tek başına çözmez.
• Müşteriye ek bilgi veren kendi ürün fotoğraflarınızı kullanın. Görseli değiştirmek, aynı metinle oluşan sayfa tekrarını tek başına çözmez.
• Her ürünün farklı olan bilgilerini açıklayın: ölçü, malzeme, uyumluluk, kalıp veya kullanım koşulu. Birkaç kelimeyi değiştirmek sayfaya yeni bir değer katmaz.

Filtreler için ayrı bir karar verin. Örneğin yalnızca sıralamayı “fiyata göre artan” yapmak yeni bir kategori ihtiyacı doğurmaz. Buna karşılık düzenli ürün stoğu bulunan, ayrı bir arama ihtiyacını karşılayan “su geçirmez kadın yürüyüş botları” grubu için kalıcı bir kategori sayfası düşünülebilir. Bu sayfanın ürünleri, başlığı ve site içindeki bağlantıları o ihtiyaca uygun olmalı.

Filtreleme sisteminin ürettiği bütün URL’leri otomatik olarak dizine açmayın. Canonical tercih edilen sürümü belirtir; noindex dizine eklemeyi yönetir, robots.txt ise tarama erişimini sınırlar. Google’ın noindex’i okuyabilmesi için sayfayı tarayabilmesi gerekir. Bu kuralları topluca uygulamadan önce hangi sayfaların bulunmasını istediğinizi listeleyin.

Ürünün hangi ihtiyacı karşıladığını somut biçimde anlatın. Özellikleri sıralamakla yetinmeyin; müşterinin bu özellikleri hangi durumda kullanacağını da açıklayın.

Kendi ürün fotoğraflarınıza ve kullanım videolarınıza yer verin. Örneğin bir giysinin üzerinizdeki duruşu ya da bir cihazın çalışma biçimi, katalog görselinin anlatamadığı ayrıntıları gösterebilir. Görsellere uygun alt metinler ekleyin.

Bunlar sizin için teknik ve zor gelebilir. Haklısınız; adım adım ilerlemenizde fayda var. Ancak bu konu kullanıcının aynı sayfaları geziyormuş hissi yaşamaması için çok önemlidir.

Yönlendirmelerinizi Gözden Geçirin

404 hata sayfalarını gözden geçirin. Google Search Console üzerinden artık bulunamayan URL’leri belirleyin. Taşınmış veya uygun bir karşılığı bulunan sayfaları ilgili yeni adrese 301 ile yönlendirin. Karşılığı bulunmayan URL’lerin ise 404 ya da duruma göre 410 durum kodu döndürmesi doğaldır.

404 hata mesajınızı, web sitenizin en popüler sayfalarına veya anasayfanıza bağlantı verecek şekilde özelleştirebilirsiniz.

Geçici olarak stokta bulunmayan ürünlerin sayfalarını çoğu durumda erişilebilir tutup stok durumunu açıkça belirtmek daha uygundur. Kalıcı olarak satıştan kaldırılan bir ürünün çok yakın veya eşdeğer bir alternatifi varsa 301 yönlendirmesi değerlendirilebilir. Uygun karşılığı olmayan her ürün sayfasını ilgisiz bir sayfaya yönlendirmek yerine sayfanın durumuna göre 404 veya 410 yanıtı vermek de mümkündür.

Varyasyonlarda da aynı mantıkla ilerleyin. Yalnızca beden seçimi için oluşan benzer sayfalarla, kendi adıyla aranan ve farklı içerik sunan modelleri aynı şekilde yönetmek zorunda değilsiniz. Ayrı URL kullandığınızda başlık, stok, canonical ve site içi bağlantıların birbiriyle tutarlı olduğunu kontrol edin.

Doğru yönlendirme, eski bir bağlantıya tıklayan kişiyi aradığı içeriğin güncel adresine taşır. Taşınan sayfalarda eski ve yeni adres arasındaki ilişkiyi arama motorlarına da bildirir.

4. Teknik SEO Sorunlarını Giderin

Teknik SEO’da önce şu soruların yanıtını arayın: Arama motorları ürün ve kategori sayfalarınıza erişebiliyor mu? Sayfaların içeriği doğru yükleniyor mu? Dizine girmesini istediğiniz sayfalar gerçekten erişilebilir mi?

Sayfa hızı, site haritası ve güvenli bağlantı bu kontrollerin bir parçasıdır. Sorunları belirleyip web sitenizin kullanımını en çok etkileyenlerden başlayın.

Sayfa Hızının Sıralamalarınıza Zarar Vermesine İzin Vermeyin

Müşterinin ürün fotoğrafını görmek veya bir butona basmak için beklemesi, alışverişi yarıda bırakmasına neden olabilir.

Sayfa hızı SEO açısından önemli faktörlerden biridir. Çok sayıda araştırma, tüketicilerin yavaş açılan sayfaları beklemek istemediğini gösteriyor. Google’ın 2016’da yayımladığı araştırmada, yüklenmesi üç saniyeyi aşan mobil sayfalarda ziyaretlerin %53’ünün terk edildiği aktarılıyor. Alıcılar yavaş siteleri beklemeyeceği için hız, e-ticaret SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Sitenizin mevcut hızından emin değilseniz ücretsiz bir araç olan Google PageSpeed Insights ile test yapabilirsiniz.

Yavaşlığın nedenini araştırırken şu alanlara bakın:

• Sitenizde sunucunuzun kaldırabileceğinden fazla içerik bulunuyor olabilir.
• Çok fazla betik yüklenmeyi yavaşlatıyor olabilir.
• Görsellerin yüklenmesi gereğinden uzun sürüyor olabilir.
• Barındırma hizmetinizde sorun olabilir.

Özellikle yüklenme, etkileşim ve görsel kararlılık sorunlarını azaltmak için şu adımları uygulayabilirsiniz:

• Aynı işi yapan gereksiz görselleri kaldırın; ürünü tanımak için gereken fotoğrafları koruyun.
• Büyük görsel ve metin dosyalarını uygun yöntemlerle sıkıştırın.
• Daha az sosyal medya bileşeni kullanın.
• Görsellerinizi optimize edin.
• Görsel ve reklam alanlarının boyutlarını önceden ayırın; yüklenirken içeriklerin yer değiştirmesini önleyin.
• Gereksiz betikleri ve yönlendirme zincirlerini temizleyin; istek sayısını tek başına başarı ölçütü saymayın.
• Sunucu yanıt süresini kısaltın.

Önce yavaşlığı hangi öğenin oluşturduğunu bulun. Sunucu yanıtı yavaşsa barındırmayı, ana görsel geç geliyorsa görselin boyutunu ve yüklenme biçimini inceleyin. Her sayfaya aynı hız önerisini uygulamak yerine kategori, ürün ve ödeme adımlarını ayrı test edin.

Site Haritası Ekleyin

Büyük e-ticaret sitelerinde tarama bütçesi denilen tarama kapasitesi de önem kazanır: çok sayıda filtre URL’sinin sürekli taranması, yeni ürünlerin keşfini yavaşlatabilir. Ürün bilgileri JavaScript ile sonradan yükleniyorsa temel içeriğin ve bağlantıların arama motorları tarafından erişilebilir olduğundan ayrıca emin olunmalıdır.

Site haritası, arama motorlarına sitenizdeki URL’leri bildiren bir dosyadır. Özellikle çok sayıda ürünü olan dijital mağazalarda sayfaların keşfedilmesi için kullanılır.

XML site haritanızda genellikle dizine eklenmesini istediğiniz canonical kategori, alt kategori ve ürün URL’lerine yer verin. Yinelenen, yönlendirilen veya noindex olarak işaretlenen sayfaları bu listeye eklemeyin.

XML site haritasını web sitenizin altyapısı, kullandığınız eklenti veya geliştiriciniz oluşturabilir. Search Console harita oluşturmaz; hazırladığınız haritayı bildirmenizi ve işlenme durumunu görmenizi sağlar. Ziyaretçiye kategorileri topluca gösteren HTML site haritaları ise ayrı bir gezinme aracıdır.

Görsel bir site planı hazırlamak ile arama motorlarına sunulan güncel XML dosyasını üretmek ayrı işlerdir; birini hazırladığınızda diğerinin de tamamlandığını varsaymayın.

SSL Sertifikası Edinin

E-ticaret mağazanızın bir SSL sertifikası olmalıdır. Böylece kullanıcılar URL’nizin başında ‘https://’ görür ve sitenize daha fazla güven duyar.

HTTPS kullanılmaması, sitenin otomatik olarak arama sonuçlarından çıkarılacağı anlamına gelmez. HTTPS’nin SEO’ya katkısı sınırlı olsa da kullanıcı ile site arasındaki veri aktarımını şifrelemek için gereklidir.

5. Müşterilerin Sorularını Yanıtlayan İçerikler Hazırlayın

Ürün sayfaları her soruyu yanıtlamayabilir. Satın alma rehberleri, karşılaştırmalar ve kullanım yazıları bu boşluğu doldurur.

Müşterilerinizin sık sorduğu soruları içerik planınıza alın. Örneğin iki ürün arasında kararsız kalan biri için ayrıntılı bir karşılaştırma, genel bir tanıtım yazısından daha yararlı olacaktır.

Özgün veriler ve iyi açıklanmış örnekler içeren yazılar, başka yayınların da kaynak olarak kullanabileceği içeriklerdir.

Konu seçerken mağazanızda sattığınız ürünlerle müşterilerin ihtiyaçları arasındaki bağlantıyı koruyun.

İçerik planınızı oluştururken E-Ticaret sitenizin ürünlerine ve müşterilerinizin sorularına uygun şu formatlardan yararlanabilirsiniz:

• Ürünlerin kullanımıyla ilgili rehberler ve sık sorulan sorular
• Yeni ürün duyuruları ve haber niteliği taşıyan gelişmeler
• Sektörünüzde kullanılan terimleri açıklayan bir sözlük
• Müşterilerin hazırladığı fotoğraf, video ve diğer içerikler (UGC)
• Müşteri deneyimlerini ve ürün lansmanlarını aktaran içerikler
• Video anlatımları ve soru-cevap yayınları
• Çevrim içi seminerler (webinarlar)

Hedef Kitlenizi Dikkate Alın

Müşterilerin destek ekibine sorduğu sorulara, arama sorgularına ve okuduğu içeriklere bakın. Hangi konuda açıklamaya ihtiyaç duyduklarını bu kayıtlarda görebilirsiniz.

İçerik planını şu sırayla oluşturabilirsiniz:

1. Önce satış öncesi soruları ve ürünlerle ilgili tekrar eden tereddütleri listeleyin.
2. Hangi içerik türlerinin daha fazla etkileşim aldığını görmek için istatistiklerinizi inceleyin ve bunlara ağırlık verin.
3. Bir içerik takvimi hazırlayın ve üretime başlayın.
4. Doğru içeriği doğru zamanda sunun. İçeriklerinizi satın alma döngüsünün farklı aşamalarına uyarlayın.
5. Trafik yeterliyse test yapın. SEO başlıklarını sık sık değiştirip birkaç günlük dalgalanmadan sonuç çıkarmayın.
6. Sonuçları ölçüp gerektiğinde iyileştirmeler yaparak gelişmeleri takip edin.

Blog İçerikleri Geliştirin

Blogda ürün karşılaştırmalarına, satın alma rehberlerine ve kullanım önerilerine yer verebilirsiniz. Konuyu seçerken “Bu yazı müşterinin hangi sorusunu yanıtlayacak?” bu soruyu aklınızdan çıkarmayın. Müşterinizin merak etmediği dikkatini çekmediği içerikleri üreterek vakit kaybetmeyin.

Trafiği Artırmak İçin Ürünleri Karşılaştırın

Müşterilerin birbiriyle karşılaştırdığı ürünleri seçin ve “X mi, Y mi?” sorusunu yanıtlayın. Özelliklerin yanında hangi ürünün kimler için uygun olduğunu da açıklayın.

Konu bulmakta zorlanıyorsanız anahtar kelimenizi Google’da aratıp otomatik tamamlama önerilerine bakın:

Aynı yaklaşımı “robot süpürge mi dikey süpürge mi?” gibi sorularda kullanabilirsiniz. Karşılaştırmada tek bir kazanan seçmek zorunda değilsiniz. Evin büyüklüğü, zemin tipi veya kullanım alışkanlığı hangi seçimi değiştiriyorsa onu açıklayın. Satmadığınız modeli de eksik ya da yanlış tanıtarak kendi ürününüzü öne çıkarmayın.

Hediye Rehberleri

Hediye arayanlar için bütçeye, ilgi alanına veya kullanım amacına göre ürün seçkileri hazırlayın. Tanıttığınız ürünlerin sayfalarına bağlantı verin; ziyaretçi beğendiği ürüne kolayca ulaşabilsin.

Video İçerikler

Ürün videosunu, fotoğrafın anlatamadığı bir şeyi göstermek için hazırlayabilirsiniz. Kurulum, ölçü, ses veya kullanım biçimi buna örnek olabilir. Videonun izlenmesini ve alışveriş davranışını birlikte takip edin.

Sosyal Medyada Paylaşın

Sosyal medyada içeriklerinizi paylaşarak E-Ticaret sitenizle veya mağazanızla henüz tanışmamış kişilere ulaşabilirsiniz. Buradaki görünürlüğün arama sıralamalarını doğrudan artırdığını varsaymayın.

İçeriği gören bir yayıncı onu kaynak gösterebilir veya mağazanızı tanıyan biri daha sonra markanızı arayabilir.

Sosyal medyada markanız hakkında düzenli olarak olumlu paylaşımlar yapılması SEO çalışmalarınızı şu yollarla destekleyebilir:

• Fiziksel mağazanız varsa adres, çalışma saatleri ve yerel duyuruların insanlara ulaşması
• İçeriğinizin erişiminin genişlemesi ve marka bilinirliğinin artması
• Diğer yayınların içeriğinizi keşfedip kaynak göstermesi ihtimali

6. E-Ticaret Siteniz İçin Bağlantılar Kazanın

Backlink, başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Konunuzla ilgili ve güvenilir bir yayından gelen bağlantı, hem ziyaretçi getirebilir hem de arama motorlarının sitenizi değerlendirmesinde rol oynayabilir.

Bağlantı kazanmak için web sitenizin neden kaynak gösterilmeye değer olduğunu düşünün. Özgün bir araştırma, ayrıntılı bir rehber veya sektörünüzle ilgili bir veri çalışması bunun için başlangıç olabilir.

Bu amaçla şu yöntemleri değerlendirebilirsiniz:

Doğrudan backlink kazanma fırsatları:

• Uygun yayınlarda, editoryal değerlendirmeden geçen konuk yazılar yayımlamak
• Haber değeri taşıyan duyurular için basın bültenleri hazırlamak ve ilgili yayınların dikkatine sunmak
• Kaynak gösterilmeye değer infografikler, araştırma raporları (whitepaper) ve vaka analizleri hazırlamak
• İlgili blog ve forum tartışmalarına, bağlantı bırakma amacıyla spam yapmadan, faydalı katkıda bulunmak

Bağlantı kazanmayı dolaylı yoldan destekleyen çalışmalar:

• Sitenizde konuyla ilgili sayfalar arasında iç bağlantılar kurmak (bu, backlink değildir)
• Sosyal medya reklamlarıyla içeriklerin görünürlüğünü artırmak
• İçerikleri sosyal medya hesaplarında paylaşmak

E-Ticaret SEO Araçları

Web sitenizde bulunan teknik sorunları ve sayfa içi eksikleri bulmak için kullanabileceğiniz SEO araçları var. Seçimi web sitenizin altyapısına veya çözmek istediğiniz sorunlara göre yapabilirsiniz.

Tüm sitelerde kullanabileceğiniz tarafımca geliştirilmiş SEO Analiz Aracı eklentisini kullanabilirsiniz. Yapmanız gereken Chrome Mağazasına giriş yapıp eklentiyi tarayıcınıza kurmanız ve sitenize giriş yapıp analiz et butonuna basmanız.

WordPress kullanan sitelerde Yoast SEO eklentisi ile SEO başlıkları, meta açıklamalar, XML site haritası ve breadcrumb ayarları yönetilebilir. Sayfa hızı optimizasyonu için ayrıca performans araçları ve teknik düzenlemeler gerekir.

Yoast SEO, içerik ve anahtar kelime kullanımına yönelik analizler sunar; kapsamlı sıra takibi veya bağımsız anahtar kelime araştırması yerine bu işlere özel araçlarla birlikte kullanılabilir. Premium sürümde sunulan ek özellikler, ürünün güncel paketine göre değerlendirilmelidir.

Bir diğer araç Screaming Frog. Siteyi tarayarak 404 hatalarını, yinelenen içerikleri ve başka sorunları tespit eder. Sayfa başlıklarını ve meta verileri analiz etmek için de kullanabilirsiniz. Ücretsiz sürümle 500 sayfaya kadar tarama yapabilirsiniz.

Ücretli sürümü tercih ederseniz Google Analytics entegrasyonu ve denetim planlama gibi ek özelliklere erişebilirsiniz.

Avada SEO, Shopify kullanıcılarına yönelik sayfa içi SEO kontrolleri, görsel optimizasyonu, SEO kontrol listeleri ve site performansıyla ilgili araçlar sunar. Ücretsiz ve ücretli paketlerin kapsamı zamanla değişebilir.

SEO Ant (SEOWILL), Shopify mağazalarındaki sayfa içi SEO ve teknik SEO sorunlarını incelemek için kullanılabilen bir araçtır. Ürün ve içerik optimizasyonu gibi özellikler sunar.

Ücretsiz kullanabileceğiniz 20 adet SEO aracını konu edindiğim SEO Araçları içeriğinde bu konuyla alakalı çok daha fazla araç hakkında bilgi edinebilirsiniz; sefagedik.com.tr/seo-araclari