Medya Nedir?

Medya; radyo, televizyon, gazete, dergi, internet gibi bilgi depolamak ve iletmek için kullanılan kitle iletişim araçlarını kapsayan genel bir terimdir. Kimi zaman insan için, kimi zaman ise her hangi bir ideoloji için çalışan bu araç, nasıl davranılması gerektiğinden nasıl yemek yenmesine kadar insanları yönlendirmektedir. Kimin elinde, ne amaçla olduğu önemli olan bu araç; kimi zaman yapıcı, kimi zaman ise yıkıcı olmuştur. Medya, tek kalıp içerisine sokulamayacak kadar kapsamlı bir araçtır. Bugün en büyük medya aracı; internet ve televizyon diyebiliriz. Gazete, dergi, radyo ve diğer mecraların belli bir kitlesi hala var olmasıyla beraber maalesef bugün geçmişteki kadar etkin ve güçlü değildir. Çünkü bu dile getirdiğimiz alanlar internet ortamından da takip edilmektedir. Televizyon etkisini kaybetmekte, uzmanların televizyon için yaklaşık 50 yıl ömür biçtiğini de bilmekteyiz.

Medya’da Kitle Yönetimi Evrimi

Sayılı medya mecralarının ve seçeneklerinin olduğu bundan 30-40 yıl önce kitleleri yönlendirmek ve yönetmek günümüzde olduğundan daha kolaydı. İnsanlar sadece bir televizyon kanalını izliyor, bir gazeteyi okuyordu. İnsanların bilinçlerine yer etmek, onları yönlendirmek, onların davranışlarını etkilemek; reklamlar, diziler, filmler, sinemalar, makaleler, köşe yazıları gibi medyanın var olduğu noktalardan yapılır. Günümüzde bu seçenekler geçmişe baktığımızda artış göstermekte, bu artışla beraber kitleleri yönetmek de bir o kadar zorlaşmaktadır. İnsanlar bir televizyon kanalı izlemiyor, yüzlercesine özgür bir şekilde ulaşabiliyor. Bir internet sitesine girmiyor, milyonlarcasına anında ulaşabiliyor. Günümüzün getirdiği bu seçenek okyanusunda insanları yönlendirmek ne kadar zor olsa da doğru strateji uygulandığında; doğru alanlardan, istenilen insan tipleri, istenilen seçeneklere yönlendirilebilir.  Örnek vermek gerekirse, internetten bebek maması arayan bir kişiye birkaç gün sonra başka bir web sitesinde bir video izlerken bebek bezi reklamı izletilebilir.

Günümüzün getirdiği zorluklar avantaja çevrilebilir ve bu seçenek okyanusunda doğru strateji uygulanırsa kitleler doğru bir şekilde yönlendirilebilir. Aslında zorluk diye tabir ettiğimiz kitle yönetiminde çok etkili ve yararlıdır. İnsanların tek bir televizyon kanalını izlemesi, tek bir bilgi kaynağı demektir evet ama insanların yüzlerce televizyon kanalını izlemesi seçeneği arttırmakla beraber kitleleri ayıklamak için faydalıdır. Gıda ile alakalı bir reklam girmek istiyorsanız, gıda alanında çokça program yapan bir televizyon kanalını seçersiniz. Bu verdiğimiz örneği aynı şekilde dergi, gazete veya bir internet sitesi için de düşünebilirsiniz. Bahsetmek istediğimiz medyanın çok seçenekli ve kapsamlı bir alan olduğudur. Bugün elimizden düşmeyen akıllı cihazlardan girdiğimiz sosyal paylaşım siteleri de, televizyon kanalından izlediğimiz yemek programı da, takside giderken çalan radyo da ve şuan okuduğunuz bu makale de bir medyadır.

Medya Toplumun Aynasıdır

Medya toplumun düşüncelerine, ihtiyaçlarına veya isteklerine ayna tutar, tutmalıdır. Ne amaçla kullanıldığı ve iplerinin kimin elinde olduğu da önemlidir. Topluma ayna olma görevini yerine getirmemekle beraber çıkarları doğrultusunda hareket eden, insanların düşündüklerine ayna tutmayı değil de insanların düşüncelerine hükmetmeyi tercih eden medya mecraları maalesef her toplumda görülmektedir.