Google Trends Nedir? SEO’da Nasıl Kullanılır?

Google Trends Nedir?

Google Trends, belirli arama terimlerinin ve konuların Google’daki göreli arama popülerliğini gösteren bir Google hizmetidir. Arama eğilimlerini farklı tarih aralıklarında ve konumlarda inceleyebilir, birden fazla kelimeyi karşılaştırabilir ve ilgisi artan konuları tespit edebilirsiniz. Aracı kullanmak ücretsizdir; genel analizleri incelemek için Google hesabıyla oturum açmanız da şart değildir.

Buradaki temel ayrım şudur: Trends bir kelimenin kaç kez arandığını doğrudan söylemez. Seçilen zaman ve bölgedeki arama ilgisini 0 ile 100 arasında ölçeklendirilmiş bir grafikle gösterir. Bu yüzden rapora bakarken hem kullanılan filtreleri hem de karşılaştırılan kelimeleri göz önünde bulundurmak gerekir.

Google Trends Ne İşe Yarar?

Bu makalede Google Trends’i hem SEO çalışmaları hem de marka ve içerik stratejileri açısından değerlendireceğiz. Google Arama’nın yanı sıra uygun arama türü seçenekleriyle YouTube, görsel, haber ve alışveriş aramalarına yönelik ilgiyi de inceleyebilirsiniz. Böylece yalnızca hangi konuların gündemde olduğunu değil, ilgideki değişimin hangi dönemde yaşandığını da görebilirsiniz.

Örneğin okul malzemeleri satan bir işletmenizin olduğunu ve ürünleriniz arasında “pastel boya” bulunduğunu düşünelim. Ürüne yönelik arama ilgisinin yıl boyunca nasıl değiştiğini bilmek, içerik ve reklam çalışmalarını hangi dönemde yoğunlaştıracağınıza karar verirken işinize yarayabilir.

Yukarıdaki, yazının hazırlandığı döneme ait “pastel boya” grafiğinde Haziran, Temmuz ve Ağustos aylarının daha düşük seviyelerde olduğu görülüyor. Okulların kapalı olduğu dönemlerle bu değişim arasında bir ilişki bulunması mümkün. Ancak tek bir grafik bunun nedenini kesin olarak kanıtlamaz. Daha sağlıklı bir değerlendirme için birkaç yılın verisini, bölgesel farklılıkları ve satış sonuçlarını birlikte incelemek gerekir.

Google Trends’in bir başka kullanım alanı da güncel haber ve içerik planlamasıdır. Bir haber sitesi yönettiğinizi düşünün: İnsanların hangi olayları araştırdığını görmek, hangi konuda bilgilendirici içerik hazırlayacağınıza karar vermeyi kolaylaştırabilir.

Gündemdeki aramalar bölümünde öne çıkan konuları ve arama eğilimlerini takip edebilirsiniz. Ülke ve zaman aralığı gibi seçenekler, incelemenizi hedef kitlenize uygun hâle getirir. Haber sitesi için anlık gündem takibi önemliyken, bir marka için belirli ürünlerin yıl içerisindeki arama değişimi daha değerli olabilir. Esas mesele, veriyi doğru soruya cevap vermek için kullanmaktır.

Google Trends Nasıl Kullanılır?

Google Trends’i kullanmak için https://trends.google.com/trends/?geo=TR adresine gidebilirsiniz. Platform ücretsizdir. Ana ekrandaki arama alanına incelemek istediğiniz kelimeyi ya da konuyu yazmanız yeterlidir. Google’ın sunduğu ilgili konu seçenekleriyle belirli bir arama ifadesi arasında fark bulunabileceğini de unutmayın.

Bir anahtar kelime üzerinde çalışırken yalnızca ilk aklınıza gelen ifadeyi araştırmak yerine kullanıcıların aynı ihtiyacı anlatmak için kullandığı farklı kelimeleri de değerlendirmek faydalı olur. Anahtar kelime araştırmasında yararlanılabilecek diğer seçenekleri Ücretsiz SEO araçları yazısında da ele almıştım.

Aramayı yaptıktan sonra ilgili kelimenin seçilen dönemdeki popülerliğini gösteren grafik karşınıza çıkar. Bu grafik tek başına aylık arama hacmini vermez; ilginin hangi dönemlerde yükseldiğini veya gerilediğini gösterir.

Konum, zaman aralığı, kategori ve arama türü filtrelerini değiştirerek analizi daraltabilirsiniz. Örneğin yalnızca Türkiye’deki son 12 ayı incelemekle dünya genelindeki son beş yılı incelemek farklı sonuçlar verebilir. Alt bölümlerde bölgesel ilgi ve ilgili sorgular da yer alabilir. Karşılaştırma yaparken aynı filtrelerle ilerlemek, sonuçları daha anlamlı hâle getirir.

Google Trends’te 100, 50 ve 0 ne anlama gelir? 100, seçilen koşullarda göreli arama ilgisinin en yüksek olduğu noktadır. 50, bu tepe noktaya göre daha düşük bir ilgi seviyesini ifade eder; doğrudan arama sayısını göstermez. 0 ise ilgili dönemde hiç arama yapılmadığını kesin olarak söylemez; yeterli veri bulunmamasından da kaynaklanabilir.

Google Trends Nasıl Çalışır?

Google Trends, Google’da yapılan aramaların örneklenmiş, toplulaştırılmış ve kimlik bilgileriyle ilişkilendirilmeden işlenmiş verilerinden yararlanır. Arama ilgisi, incelenen bölge ve zaman aralığındaki toplam aramalarla ilişkilendirilerek normalize edilir. Sonuçlar bu nedenle mutlak arama adedi değil, göreli ilgi düzeyi olarak sunulur.

Örneğin iki şehirde bir kelime için aynı puanın görülmesi, o şehirlerde aynı sayıda arama yapıldığı anlamına gelmez. Benzer şekilde grafiğin aşağı yönlü olması, toplam arama sayısının mutlaka düştüğünü göstermez; kelimenin diğer aramalara kıyasla ilgisinin azalmış olması da mümkündür.

Google Trends’i Google Analytics, Google Search Console veya Google Ads ile aynı veriyi sağlayan bir araç olarak düşünmemek gerekir. Trends genel arama eğilimlerini gösterirken Search Console kendi sitenizin arama görünürlüğünü, Analytics ise sitenizdeki kullanıcı etkileşimlerini değerlendirmenize yardımcı olur. Bu araçların birlikte kullanılması daha güçlü bir analiz sağlar.

Google Trends SEO İpuçları

Google Trends doğrudan bir sıralama aracı değildir. Ancak hangi konulara ilgi duyulduğunu, bu ilginin hangi dönemlerde değiştiğini ve benzer aramaların nasıl karşılaştırılabileceğini göstererek SEO stratejisi oluşturmaya yardımcı olur. Burada önemli olan, grafiklerden tek başına kesin sonuç çıkarmak yerine onları içerik kalitesi, arama niyeti ve sitenizin performans verileriyle birlikte değerlendirmektir.

Google Trends’i SEO çalışmalarınızda şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• Yeni anahtar kelime ve içerik fikirleri bulabilir, mevcut kelimelere yönelik ilginin zaman içinde nasıl değiştiğini inceleyebilirsiniz.
• İlgili konu ve sorgulardan yararlanarak kullanıcıların aynı konuda başka neleri merak ettiğini anlayabilirsiniz.
• Mevsimsel talep gösteren ürün ve hizmetler için içeriklerinizi ve reklam takviminizi önceden planlayabilirsiniz.
• Benzer kelimeleri aynı konum ve zaman aralığında karşılaştırarak hangisine yönelik göreli arama ilgisinin daha yüksek olduğunu görebilirsiniz.
• Web siteniz için uygun olmasa bile sosyal medya içeriklerinizi ilgilendiren güncel konuları takip edebilirsiniz.
• İlgisi azalan kelimeleri belirleyebilir, fakat yalnızca düşüş grafiğine bakarak faydalı bir içeriği kaldırma kararı vermekten kaçınabilirsiniz.
• Markanızın adının aranmasına yönelik değişimi takip ederek bilinirlik çalışmalarınızı başka performans göstergeleriyle birlikte değerlendirebilirsiniz.

Bu verilerden faydalanırken bir kelimenin popüler olmasının onu otomatik olarak doğru hedef kelime yapmadığını unutmayın. Kullanıcının niyetiyle ve sunduğunuz içerikle ilişkili olması daha önemlidir.

Marka Analizi ve Kelime Karşılaştırma

Google Trends’te iki veya daha fazla markaya yönelik arama ilgisini aynı grafikte inceleyebilirsiniz. Böylece dönemsel yükselişleri, olası kampanya etkilerini ve uzun vadeli değişimleri değerlendirmek için bir başlangıç noktası elde edersiniz. Ancak arama ilgisi tek başına satış miktarı, pazar payı veya marka değerinin kesin göstergesi değildir.

Örnek olarak yazıyı ilk hazırladığım dönemdeki iki marka karşılaştırmasına bakalım.

“Hepsiburada” ile “Trendyol” aramalarını karşılaştıran bu geçmiş grafikte iki markanın arama ilgisinin yıllar boyunca nasıl değiştiği görülebiliyor. Trendyol’un kuruluşundan sonraki dönemlerde yükseliş göstermesi ve bazı dönemlerde iki marka arasındaki farkın değişmesi, arama davranışları açısından dikkat çekicidir. Yine de grafikte önde olmak, doğrudan daha fazla satış yapıldığı anlamına gelmez. Görsel, bugünkü rekabet tablosu değil, grafiğin oluşturulduğu dönemin verilerini yansıtır.

Bir diğer örneğimiz “TV8” ile “Kanal D” karşılaştırması. Geçmiş döneme ait bu grafikte kanalların arama ilgisi farklı zamanlarda yükselip düşüyor. TV8’de yayımlanan “Survivor” veya “O Ses Türkiye” gibi dönemsel programlar, bu değişimleri yorumlarken değerlendirilebilecek unsurlardır. Fakat yalnızca Trends grafiğiyle arama artışının kesin nedenini belirleyemeyiz.

Bu tür karşılaştırmalar, hangi dönemde daha ayrıntılı araştırma yapılabileceğini göstermesi açısından değerlidir. Özellikle kampanya dönemlerini, haberleri ve kendi sitenizin verilerini birlikte incelemek daha anlamlı sonuçlar sunar.

Sezonluk SEO Çalışmalarında Google Trends Araştırması

Sezonluk faaliyet gösteren bir işletmeye veya kuruluşa SEO çalışması hazırladığınızı düşünün. İlk olarak insanların hangi dönemlerde bu ürün, hizmet ya da kampanyalarla ilgili aramalar yaptığını incelemek faydalı olur. Amaç, yoğun dönem başladığında hazırlığa girişmek yerine içeriği ve teknik çalışmaları önceden tamamlamaktır.

Bu örnekte “bağış” kelimesinin geçmiş dönemlerdeki arama ilgisini inceledim. Grafikte görülen bazı yükselişler Ramazan ve Kurban dönemleriyle ilişkilendirilebilir. Özellikle dernek ve vakıflar açısından bu arama davranışları kampanya takvimini planlarken dikkate alınmaya değerdir. Yine de yükselişin nedenini tek bir etkene bağlamadan diğer verilerle kontrol etmek gerekir.

Bir noktaya ayrıca dikkat edilmeli: Ramazan ve Kurban Bayramı tarihleri miladi takvimde her yıl değişir. Bu yüzden yalnızca sabit aylara bakmak yerine, karşılaştırdığınız yıllardaki dinî günlerin tarihlerini de dikkate almalısınız.

Bağış projeleri için arama sonuçlarında görünür olmak isteyen bir sivil toplum kuruluşunun kampanya dönemi gelmeden önce sayfalarını hazırlaması, temel teknik sorunları gidermesi ve açıklayıcı içeriklerini yayımlaması daha doğru bir yaklaşımdır. Aynı yöntem okul malzemeleri, turizm, kışlık ürünler veya dönemsel etkinlikler için de uygulanabilir. Elbette SEO çalışmalarının belirli bir tarihe kadar mutlaka sıralama artışı sağlayacağı garanti edilemez.

Dönemsel Değil Devamlı Trendler

Her blog yazısının gündemdeki konuları takip etmesi gerekmez. Bazı içerikler birkaç gün boyunca yoğun ilgi görürken bazıları yıllar boyunca aranmaya devam edebilir. Blogunuzun konusuna göre uzun süre değerini koruyabilecek içerikler üretmek, düzenli ve ilgili ziyaretçi kazanmak açısından faydalı olabilir.

Örneğin bir kavramın ne anlama geldiğini açıklayan, bir işlemin nasıl yapıldığını gösteren veya sık karşılaşılan sorunlara çözüm sunan yazılar uzun süre kullanılabilir. Bununla birlikte böyle içeriklerin de belli aralıklarla gözden geçirilmesi gerekir. Güncel haber ve gelişmeleri ele alan yazıların değeri ise çoğu zaman başka bir arama ihtiyacını karşılamasından gelir. Hangi türün daha doğru olduğu, sitenizin amacına bağlıdır.

Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracı da bu araştırmayı tamamlamanıza yardımcı olabilir. https://ads.google.com/intl/tr_tr/home/tools/keyword-planner/ adresinden araca ulaşarak anahtar kelime fikirlerini ve erişiminize sunulan geçmiş arama metriklerini inceleyebilirsiniz. Hesap türüne ve kullanım koşullarına göre gösterilen veri ayrıntısı değişebilir.

Google Trends ve Anahtar Kelime Planlayıcı aynı işi yapmaz. Trends, arama ilgisindeki göreli değişimi 0–100 ölçeğinde sunar. Anahtar Kelime Planlayıcı ise ortalama aylık arama tahminleri ve reklam planlamasına yönelik metrikler sağlar. Buradaki “rekabet” alanı çoğunlukla reklamveren rekabetiyle ilgilidir; organik SEO rekabetinin doğrudan ölçüsü değildir.

Bu nedenle en sağlıklı yöntem, Trends ile zaman içindeki ilgiyi anlamak, Anahtar Kelime Planlayıcı ile arama talebi hakkında ek fikir edinmek ve kendi sitenizin Search Console verileriyle hangi sorgularda gerçekten gösterim ve tıklama aldığınızı karşılaştırmaktır. Böylece yalnızca popüler kelimeleri hedeflemek yerine kullanıcı ihtiyacına uygun bir içerik planı oluşturabilirsiniz.